文 | AI价值官 星 野
编辑 | 美 圻
今年2月10日，马斯克在X上转发了一条15秒的视频：有人用手指在屏幕上拨弄一颗滚动的葡萄柚，让它摇摇晃晃地停在一只水豚的头顶。这条普通用户发出的视频一夜之间获得了千万播放，也让一款叫Loopit的AI应用走进了大众视野。
4月22日，Loopit母公司涌跃智能宣布完成5000万美元新一轮融资，由Garena领投，经纬创投第四次加码，开年三个月连融三轮，累计金额近1亿美元。
这背后是一条正在被资本追捧的新赛道。一句话生成一个可以玩的东西，这件事听起来像是游戏行业的故事，但它真正的战场，是内容平台。
Aippy、Sekai、Rezona、Loopit……这批被称为“可玩版抖音”“AI版抖音”的产品，几乎在同一时间窗口密集冒头，背后押注的是同一个判断：短视频把“刷一条”变成了用户的默认动作，下一代内容平台要把“玩一下”变成新的本能动作。
这个变化的核心意义在于摩擦力。以前玩一个游戏，哪怕是最简单的小游戏，也要经历寻找、加载、理解规则等流程。Aippy、Loopit们做的事，是把玩游戏的摩擦力降到了和刷视频同等水平——刷到了就能玩，玩完随时划走，顺手还能改一改再发出去。
一位Aippy的App Store用户写道：“比漫无目的刷手机好多了。”另一位说：“我每天都在玩，还能自己做游戏！”这类评价说明的不是一款小游戏有多好玩，而是用户已经开始把“内容互动”当作一种日常消遣——新的内容消费习惯正在从这里生长出来。
数据层面，这条赛道的升温速度比外界感知到的要快。Loopit于2026年2月10日上线，截至4月下旬，全球注册用户近200万。Rezona在2025年12月上线，2026年1月单月下载量便突破百万，三个月内连续完成四轮融资，累计下载超600万次。Sekai累计融资约1600万美元，投资方包括a16z、A Capital和Mayfield Fund，在角色扮演垂直领域积累了极高的用户粘性。
要理解这条赛道为什么能在此刻爆发，需要先看清楚两个已被验证的成功模式各自证明了什么。
Roblox的成功，验证了共创社区的商业价值。2025年Q4，Roblox日活跃用户达1.44亿，其中约1400万是活跃创作者，接近十分之一的比例在任何内容平台里都极为罕见，它意味着用户随时可以在“玩家”和“创作者”之间切换。Z世代把它当作社交空间和自我表达的画布，2025年用户每天平均更新虚拟形象2.74亿次。AIGC的成熟，让这个门槛又往下走了一个量级。
就在Aippy们密集冒头的同一时间窗口，Roblox也在全力把AI能力融入创作工具链——前1000名创作者中已有44%在使用AI辅助开发工具。2025年夏天，一位16岁少年用AI辅助开发的《种植花园》，首次打破《堡垒之夜》保持的1530万全球同时在线纪录，直接拉动了Roblox当季财报。连最大的UGC游戏平台都在全力押注AI创作，这件事本身就是一个信号。
TikTok回答的是另一个问题。“低门槛创作+算法普惠分发”把数以亿计的用户从消费者变成生产者，内容供给的爆炸反过来拉长了消费时长，飞轮由此转动。当创作行为本身足够轻，创作和消费之间的边界就会消失。
现在的AI互动内容平台，正是试图把这两个逻辑融合在一起：用Roblox的共创模式做内容，用TikTok的传播路径做分发。
不过，值得注意的是，引入AI的Roblox和Loopit们仍是两个完全不同的物种。Roblox生产的是“游戏世界”，玩家要主动走进去，进入一个持续运行的共享空间；Loopit们生产的是“可传播的互动内容”，游戏只是载体，真正在流通的是互动体验本身。
正如一位业内人士所言：“内容平台正在从分发信息向分发体验迁移。”这也是为何Roblox的持续增长，并未影响Loopit、Aippy们批量涌现的原因。
每一次创作门槛的下降，都会催生出新一批内容平台。但门槛低只是起点，AI互动内容产品能否真正成为平台，至少要回答两个问题：内容有没有自发出圈的能力，以及用户留下来之后能否持续带动新的创作和互动。
如果用这两个维度来衡量，横轴是互动内容的传播性，纵轴是平台的社区深度，几个主要玩家的位置已经相当清晰。
Rezona是目前在传播端跑得最快的玩家之一。它专注于把梗图、段子和群聊里的离谱脑洞快速变成可玩的笑点，内容天然适合在TikTok、Discord、Reddit里发酵扩散。但梗文化的致命问题也正在于此：来得快，去得更快。今天的热梗下周可能就过气，热点一消退，用户凭什么还留着这个App？这个问题没被回答之前，规模增长随时可能逆转。
Loopit和Aippy是目前两件事都在同步推进、也跑得比较靠前的两个产品，各自的路数截然不同。
Loopit主打即刷即玩，用户像刷TikTok一样浏览信息流，刷到的不是视频，而是可以直接点进去互动的迷你游戏、AI玩具或互动迷因。从360度撸狗、ASMR彩虹环到爆火的“解锁手机”玩法，全是用户自己摸索出来的——这才是一个平台真正开始形成社区文化的标志。
上线两个月，Loopit全球注册用户近200万，次日留存从早期30%升至50%以上，用户创作率达30%。内容能自发传播，解决的是用户进来的问题，但用户留下来之后愿不愿意创作，才是Loopit真正押注的事。
不过，内容同质化的问题已经开始侵蚀这个增长故事。应用商店里不少用户反馈“刷久了感觉都是类似的AI垃圾”，这不只是Loopit一家的困境，而是整条赛道共同面对的难题：生成门槛越低，涌入内容量越大，质量分布就越向长尾倾斜。更危险的是，如果推荐机制只按互动数据分发，跟风复制的内容会持续挤压真正有创意的作品，形成自我强化的负向循环。
Aippy的留存逻辑建立在Remix机制上。它把竖屏feed放在最前面，用户先刷内容，刷到顺手的马上点进去玩，玩完一键Remix改成自己的版本再发出去——和短视频平台的“跟拍”逻辑几乎如出一辙，只是从视频换成了互动内容。据官方透露，约40%的内容来自Remix，且Remix作品的质量评分高于原创。
官方把Remix率而非DAU作为核心指标，背后的逻辑很清楚：Aippy真正想建立的，是一个用户从消费者自然滑向创作者的循环——每一次Remix既是一次留存，也是一次新内容的供给。目前，Aippy主要的短板是生成稳定性不足，出错时虽然系统会引导修复，但对普通用户来说门槛仍然不低。
Sekai走的是另一条路，与前两家的差异不只是产品风格，而是对“什么才是核心用户价值”的判断不同。它不追求刷屏式的快速传播，而是深耕沉浸式角色扮演和世界观共创，平台上70%以上的内容是AI驱动的角色互动和长篇剧情，支持8人联机共创，在深度角色扮演圈子里的用户黏性极高，累计下载量达340万次。
不过，近期Sekai的增速明显放缓，30天仅新增49万次下载，长篇剧情和沉浸式体验天然不适合病毒式扩散，出圈受限问题已经成为其最大的增长瓶颈。
这些产品最终谁能跑出来，大概率取决于谁能最先在某个维度建立起短期内追不上的壁垒——出圈能力、社区粘性、内容深度，路径不同，但终点只有一个。
不仅如此，它们还面临着远比看上去严峻的外部压力。分发端，TikTok和Instagram随时可以把互动内容整合进自己的算法生态；底层能力层，OpenAI、Google等大模型厂商也在向开发者开放生成式游戏能力，一旦技术商品化，独立平台的差异化空间就会快速收窄。
这条赛道的热度正在全球尤其是北美市场蔓延，但耐人寻味的是：Loopit和Aippy都是中国公司的产品——Loopit的背后是涌跃智能，Aippy则出自赤子城之手，却一致选择了先在海外市场布局。虽然Loopit中国版在春节前夕上线，但社区活跃度与海外版相差甚远，应该是团队运营重心仍然放在海外的缘故。
相比国外市场的热度飙升，国内在AI游戏社区赛道尚未跑出一家头部产品。原因其实非常简单：国内面临着远比海外更严峻的竞争壁垒，仅凭创业公司之力很难穿透。
首先，国内小游戏等互动内容分发，已经被微信和抖音瓜分殆尽。用户想玩一个小游戏，根本不需要打开一个新的App——在微信或抖音里刷到就能玩，还能顺手分享给朋友。海外市场的碎片化反而给了Loopit、Aippy们生存的缝隙，但在国内，任何试图独立建立分发平台的创业公司，从一开始就没有这个缝隙。
渠道之外，还有一个更难绕过去的问题：创作者从哪里来。Roblox的1400万活跃创作者，是几代人在游戏mod文化、创意工坊、独立开发社区里慢慢积累出来的，这批人习惯于拆解游戏、改造游戏、发布自己的版本。
国内的游戏文化截然不同——手游为主、买量驱动、重度消费轻度创作，用户和游戏之间的关系更多停留在消费层面。即便AI把工具门槛大幅拉低之后，国内愿意主动去做一个互动内容的用户，比海外也要少得多。
不仅如此，国内大厂也已经在AI互动内容领域集中落子。蚂蚁灵光4月推出"灵光圈"社区，用户已创建超3000万个闪应用，其中涌现出大量AI互动游戏；百度秒哒主打"一句话生成应用"，答题闯关、AI剧情互动等玩法已在站内形成传播；腾讯正在内测的互动影游平台DreamNow，则直接指向AI驱动的沉浸式互动叙事。
这些平台的真正优势不只是流量，而是可以随时联动的社交关系链、支付体系和用户信任——依托既有生态，它们从一开始就站在了不同的起跑线上。
历史上，独立内容平台也有过机会——直播时代有斗鱼、虎牙，短剧时代也有专门的应用，但最后活下来的，要么守住了垂直用户的极度忠诚，要么做出了超级App复刻不了的体验深度
Loopit、Aippy们目前的局面比那时更逼仄：海外有Roblox和TikTok随时可以整合互动内容，国内有背靠巨头生态的玩家正在加速入场。留给独立平台的时间窗口，正在从两侧同时收窄。
谁能在窗口关上之前，先占领住一个无法被轻易取代的生态位，决定了目前的赛道玩家们谁能够走到最后。
参考资料：
[1] 周鑫雨, 开年连融两轮的“可以玩的抖音”，又融了5000万美金，智能涌现
[2] 晓曦，AI游戏爆发前夜，Aippy先把飞轮转了起来，36氪
